[Billet initialement publié le 24 janvier 2006 sur mon précédent blog. A l'époque, j'avais trouvé ce terme de "pré média" pour désigner les blogs et autres publications à vocation non professionnelle mais transmettant tout de même de l'information. J'aime toujours ce terme. Et vous ? 
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Depuis sa création Internet a été considéré comme un média, et le moindre site web comme une source d’informations en tant que tel. Cependant l’amalgame permanent entre sites perso et sites médias pourrait être une erreur.
Internet, c’est avant tout un moyen de communication. Arrêtons de considérer tout ce qui est sur internet comme autant de médias.
Préférons dire : « Internet est un média dans le sens diffuseur [support] de communications« . Ainsi nous pouvons comparer Internet à la diffusion papier. Nous y retrouvons d’ailleurs les mêmes types de production que sur internet : les journaux (sites médias), les fanzines (sites perso et blogs), les catalogues (sites de présentation de produits), la VPC (sites marchands), les annuaires (directory…) Nous constatons qu’il y a donc une re-production de ce qui existe en format papier sur le net.
Il pourrait exister tout de même deux différences notables entre les deux médias.
- D’une part un site internet peut regrouper facilement plusieurs types de productions, là où le nombre limité de pages empêchent de regrouper en une seule fois, par exemple, un journal, un catalogue produit et une communauté. Pourtant notons la convergence entre les médias qui éditent des catalogues produits (le hors-série numérique du Point) et les marchands qui éditent des magazines (Ikea, McDonald…).
Cette convergence estompe cette première différence puisqu’un acteur de l’univers du papier peut réaliser tout types de production.
- D’autre part posons-nous la question de l’audience. Doit-on considérer un blog à succès comme un journal à part entière ? Difficile d’apporter une réponse claire à cette interrogation. Mais si l’on regarde l’audience des principaux blogs, on s’aperçoit qu’ils sont moins fréquentés que les sites médias. Et si un blog devient vraiment incontournable, il peut alors basculer dans la sphère « site média » en se professionnalisant.
Attention cependant : donner son avis perso ou piquer des informations ailleurs (merci les moteurs de recherche) ne font pas de son auteur un journaliste. Au mieux un chroniqueur, dont le but est d’interpréter les faits afin de donner son point de vue et non juste de les transmettre.
Une autre possibilité réside dans la précarité d’un blog ou d’un site perso. Ceux qui durent longtemps sont soit l’émanation d’un département marketing, soit sont tenus par des bloggers professionnels.
Difficile, donc, de considérer les productions artisanales (blogs, sites perso) comme des médias à part entière. Il s’agit plutôt de pré-média, c’est à dire dans un produit qui pourrait devenir un média, à savoir une audience, un business model, une légitimité et la confiance de ses lecteurs.
[Note : un dernier paragraphe concluait la version précédente du billet, mais le lien auquel il faisait référence n'est plus actif]
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