La fin d'année a été particulièrement active, ce qui explique notamment le très faible rythme de publication de billets sur chouing. Le début d'année est tout aussi chargé, donc la fréquence de publication reste faible. Implacable démonstration :)

Je vous dois tout de même quelques explications sur les deux projets fondamentalement différents mais passionnants qui m'ont éloigné du clavier. Notez que pour de saines lectures, www.aaaliens.com est le dernier salon où l'on partage, et c'est très efficace. 

Le passage au web de la rédaction du Télégramme

La bascule s'opère dans les médias français, comme ailleurs (exemple avec  El Pais). Tous ne sont pas au même niveau d'avancement, mais tous ont compris que cette fois-ci, le web n'est pas une lubie d'adolescents boutonneux. Mon objectif, depuis longtemps, est d'expliquer aux journalistes qu'ils ont un rôle à jouer en ligne. Mieux, je pense que le web est le support sur lequel ils peuvent reprendre la main sur l'image de leur profession. Philippe Couve en fait l'expérience avec l'Atelier des medias : en montrant les cuisines de son émission, ses auditeurs prennent conscience de son métier, de ses conditions de travail, de ses qualités et, sans doute aussi, de ses défauts. Ils sont entrés dans une relation de confiance avec une personne et non avec une marque.

En 2008, Le Télégramme a augmenté sa diffusion quotidienne payante. D'une pichenette - + 1034 exemplaires soit + 0,33% - mais dans le contexte actuel c'est extraordinaire, au sens propre.

Depuis un an, la modeste équipe web de trois journalistes prépare une nouvelle version du site, en ligne depuis le 20 janvier 2009.

L'enjeu : largement augmenter l'audience. Comment ? En favorisant la participation entre les "journalistes papier" et le site web. 

Divers organismes sont sollicités pour accompagner ce changement, l'IFRA propose un programme qui correspond aux attentes.

Le principe ? 

- montrer le potentiel des outils web, des flux RSS à twitter en passant par les réseaux sociaux, Google Doc et autres services modernes en ligne

- expliquer et travailler les principes et les particularités de l'écriture web pour une application concrète

- et pour certains une formation à la réalisation de reportages vidéos, les fameux mojos dont tout le monde parle aujourd'hui (et qui me rappelle mon métier du début de la fin des années 90...)

Le public ? L'ensemble de la rédaction, au siège comme dans les locales. "Tout le monde" va découvrir, pratiquer et surtout discuter avec nous. A leurs questions parfois tourmentées nous répondons par la vérité : ce support bouleverse voir réinvente notre métier, à nous d'en définir les contours. Des premiers feedback que nous avons, le défi semble accepté !

A ce sujet, allez lire le billet de Claude Droussent sur mediachroniques dans lequel il explique les grands principes du projet.

A propos de la photo : Ryanair propose des Marseille-Brest pour 80 euros. Incroyable ! 

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La refonte du site www.ferrero.fr

Quel rapport avec les médias allez-vous me dire ? Il est évident non ? Internet est un medium sur lequel toute marque peut prendre la parole. Ferrero, via l'intermédiaire de Guillaume Du Gardier, met en place une stratégie complète de présence en ligne. Se placer du côté "annonceur" est particulièrement intéressant pour comprendre l'état d'esprit de ceux qui achètent de la pub dans les médias classiques. Là encore, beaucoup de questions sans réponses définitives.

Quelle complémentarité entre le off et le online ?

Comment faire passer le public de l'un à l'autre ?

Quels services proposer ?

Y-a-t-il des limites à la place que peut prendre une marque en ligne ?

Faut-il investir en interne ou en externe pour développer de nouvelles compétences "médias" au sein de marques dont ce n'est absolument pas le coeur du métier ?

Les réponses seront essentielles pour les médias, car Ferrero, comme d'autres annonceurs, est en train de développer une stratégie d'achats d'espace qui colle aux pratiques de ses clients :

- la logique est imparable : à audience fragmentée, pub fragmentée

- le constat est limpide  : jusqu'ici les marques avaient besoin des medias pour diffuser leur message. Aujourd'hui, le web leur permet de s'affranchir de cet intermédiaire coûteux, au moins un peu. La grande question reste donc : un annonceur peut-il se passer complètement des médias classiques pour annoncer - et être un succès ?

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Voilou, un petit billet pour vous remercier de votre fidélité malgré un rythme très aléatoire. Ceci dit, en tant que blogueur, il n'y a pas d'obligation de publier n'est-ce pas  ? ^^