Quel media rachètera twitter ?

Après les attentats de Bombay, l'amerrissage de l'airbus sur l'Hudson River... Twitter confirme sa place de meilleur vecteur de témoignage citoyen, pour reprendre la juste expression d'Aurélien.

Le journal qui arrive à racheter twitter et à monitorer intelligement son activité sera désormais TOUJOURS le premier sur les grands événements. D'ailleurs, plus qu'un journal, c'est probablement une agence de presse qui devrait le racheter.

J'insiste sur l'obligation de rester invisible en tant que media. La raison ? Tout media attire les extrêmismes, voir la défiance. Une tentative de récupération d'un outil "citoyen" tel twitter par une marque quelconque serait vu comme une attaque à la liberté d'expression.

L'autre point, crucial pour twitter, est la recherche de modèle économique. En prenant cette place insoupçonnée d'outil de témoignage citoyen, twitter apporte une valeur indiscutable pour les médias. Comme ce sont ces derniers qui sont équipés pour monétiser l'audience d'un tel outil, les intérêts semblent communs aux deux parties.

Dans le lot, il devra aussi racheter twitpic, histoire de laisser la régie gérer les espaces pub... L'image de l'airbus a été vue plus de 100.000 fois...

Comments

written on 16-Jan-2009
Cédric [http://www.cedricdeniaud.com] says:
Ce ne sera pas un média traditionnel qui rachetera Twitter. L'envisager ce n'est voir en Twitter qu'il simple médias suppléméntaire avec un usage lié à la diffusion live de l'actualité alors que Twitter a de nombreux usages : microblogging, partage de liens, système d'alerting (cf RSS), canal de distribution de niche (vente privée seulement annoncée sur Twitter), gestion de la relation client...
written on 16-Jan-2009
Richard Menneveux [http://blog.menneveux.com] says:
aucun! les actionnaires de Twitter ont refusé une offre de 500 millions de dols faite par Facebook. quel groupe media a les moyens de surencherir?

Bon week end!
written on 16-Jan-2009
cedric says:
@cedric : évidemment twitter n'est pas qu'un media supplémentaire. Ceci dit, c'est LE service qu'un media rêverait d'avoir non ? Notamment parce que les médias ne doivent pas se contenter de proposer de l'information, ils doivent aussi être fournisseur de service. En France, un seul media a vraiment compris cela il y a longtemps, et c'est skyrock avec les skyblogs.

@Richard : m'est avis que facebook voulait acheter twitter soit pour le tuer, soit pour avoir le contrôle sur cette néfaste concurrence. Tout comme AOL a racheté ICQ ou netscape.
Les gars de twitter ne voulaient sans doute pas finir comme ceux de ICQ ou netscape... Je pense sincèrement que pour le coup, ce refus est plus une histoire de concurrence que de prix. La question est la suivante : les VC vont-ils financer le bouzin encore longtemps ?

Vous ne pensez pas q'il y a une réelle complémentarité entre twitter comme outil de témoignage citoyen et les médias, par définition à la recherche de ce qui fait - ou fera - l'actualité ?
written on 16-Jan-2009
Aurélien [http://apreslatele.blogspot.com/] says:
Merci Eric pour ce billet très intéressant, comme d'habitude, ainsi que du mot sur mon dernier billet.

Twitter (avec l'iPhone, avec Twitpic) est un super outil pour communiquer avec ses lecteurs et/ou sa communauté de témoins, comme l'a fait CNN avec iReport depuis février 2008.

Non seulement pour recevoir des infos et des témoignages, pour suivre les développements de l'histoire, mais aussi pour lancer des appels à témoins (nous avons lancé des outis géolocalisé au passage à Citizenside.com pour lancer des alertes à nos membres des zones concernées).

Je copie-colle un passage du blog de CNN consacré à iReport:

“When Tuesday's magnitude 5.4 earthquake hit Los Angeles, we headed over to Twitter and sent out a message asking folks if they felt the tremors. Within minutes, we received responses from several people, including DannyNP. Thanks to his quick response, we were able to contact him and hear his story. DannyNP was later interviewed on CNN, CNN.com Live and CNN Headline News. Afterwards, he described the media mayhem in a video on iReport.com.”
written on 21-Jan-2009
[Enikao] [http://enikao.wordpress.com] says:
Sur la rapidité, l'efficacité et le témoignage du passant, je suis d'accord.

Pourquoi racheter pour maîtriser quand on peut simplement... l'utiliser gratuitement et intelligemment ? En poussant la logique jusqu'à la caricature, ca reviendrait à dire que les médias devraient racheter les fournisseurs d'adresses mail, ou les satellites, ou les compagnies de téléphone, ou Facebook...

En revanche, apprendre à s'en servir pour monitorer, trier et filtrer, puis utiliser et entretenir un rapport direct avec une communauté, voilà des chanllenges de taille !
written on 22-Jan-2009
cedric says:
Aurélien : merci pour le passage de CNN expliquant leur utilisation de twitter lors d'événement spéciaux, explication qui rejoint notamment le commentaire d'Enikao . Effectivement, si les medias arrivent à l'utiliser intelligemment, pourquoi se poser la question d'un rachat ?

En fait, il faut sans doute voir l'affaire selon deux acteurs : un media de destination (ie les médias classiques, y compris leur site web) et celui d'un media de médiation, à savoir les agences de presse.

Pour les premiers, acheter twitter rentre dans ma logique de services qui est qu'un media en ligne doit proposer à ses lecteurs / contributeurs tous les outils faciles / possibles / qu'ils ont déjà adoptés pour leur transmettre l'info. Evidemment, ils pourraient se créer leur propre outil interne, comme 20 minutes le propose depuis un bon moment avec leur "Devenez Reporter Mobile"

Cependant twitter a une dimension globale qui ne sied pas à la dimension encore "locale" des sites web, aussi énormes soient-ils.

Se posent alors la question pour les seconds acteurs, les agences de presse. Ce sont elles qui ont intérêt à mettre la main sur ce flot d'information, avec un droit de préemption sur l'info distillée. Sur le coup de l'avion dans l'hudson, l'AFP - et sans doute Reuters, AP, etc - sont entrés en contact avec le gonze pour avoir les droits d'exclusivité de la photo. Au final, je ne sais pas s'il les a vendus à l'une ou l'autre, mais en tout cas cela montre à quel point twitter est sensible pour eux.
written on 28-Jan-2009
jorge says:
mais pourquoi diable il faut absolument que quelqu'un rachète twitter ??? on entends ça d'un bout a l'autre de la toile!!! tout le monde semble se dire inconsciemment " c'est trop beau ça peut pas durer"... :-)

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