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Retourner le principe de l'abonnement : la fausse bonne idée ?
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Back to Chouingmedia, blog stratégie éditoriale, formation journaliste, medias et web
Written on 23-Jun-2008 by
cedricPlutôt que de s'abonner au journal papier et d'avoir accès aux archives en ligne, l'idée est de proposer aux lecteurs du site une version papier personnalisée et enrichie. Elle reprendrait N articles du jour en fonction de thématiques / sujets / mots clés choisis + une synthèse de ce que la communauté de lecteurs a apporté via les commentaires ou autres espaces de discussion.
Dans ce cas l'abonnement papier devient un service complémentaire au web, et non l'inverse.
Du coup se pose la question suivante : doit-on révolutionner les imprimeries et circuits de distribution pour répondre à cette offre "on demand" ? Doit-on proposer une version numérique que l'abonné pourra imprimer chez lui ?
El Pais a lancé ce genre de concept avec 24horas, suivi de près par Le Guardian avec G24. Ils proposent sensiblement la même chose : la possibilité d'imprimer chez soi une rubrique du site qui est "up to date". Au moment où vous lancez l'impression, ce sont les news les plus fraiches qui composent le journal.
Si le principe est bon il manque ce qui fait l'intérêt du web moderne : les réactions, argumentations et précisions apportées en ligne. Certes 90% des interventions sur les sites d'actu sont sans intérêt, mais parfois il faut reconnaitre qu'elles apportent un réel plus par rapport à l'article original.
L'idée serait d'utiliser le principe de l'impression choisie en ajoutant quelques "fonctionnalités web" aux articles purs. Exemples :
. j'imprime les articles des N derniers jours sur un mot clé spécifique, que je peux croiser avec une rubrique. Histoire que je n'imprime pas le cours de l'orange sur les marché espagnols quand je cherche à suivre l'actualité d'Orange.
. l'ajout d'une synthèse des commentaires / réactions pour en sortir une tendance sur les avis
. retranscription des interviews audio ou vidéo le cas échéant
. si vous en voyez d'autres :)
Bon, c'est sans doute une fausse bonne idée. De celles qu'on croit qu'elles vont révolutionner les usages alors que non, nib, nada, il n'en sortira rien de bon. Mais tout de même, il serait intéressant d'avoir un retour sur 24horas et G24. Histoire de voir si c'est utilisé...
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(@64x64C).jpg)
written on 23-Jun-2008
Nicolas says:
Juste pour signaler que Nouvel Obs et La Tribune font également cela... Le journal à emporter est un concept qui marche plutôt bien.
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written on 23-Jun-2008
guillaume says:
d'ailleurs, dreamorange (FT) effectue en ce moment des test. Les echos l'ont déjà fait avec succès.
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written on 23-Jun-2008
Moktarama [http://moktaramablog.over-blog.com] says:
Si ce concept précis me semble un peu fumeux vu l'absence des fonctionnalités spécifiques au web - d'ailleurs, cela ressemble fort une "page personnelle" d'un abonné avec des thèmes et mots-clés présélectionnés - ; la réflexion sous-jacente mériterait d'être développée tant elle est importante.
En effet, vous soulevez un point crucial : quand les grands médias comprendront le formidable bouleversement de leur activité avec l'arrivée du web, il faudra bien qu'il se résolvent à considérer, dans l'exemple d'un quotidien, le web comme principal et le papier comme accessoire.
Le Monde est exemplaire à ce niveau. La vraie rédaction, c'est le papier, le web c'est pour se faire la main et recopier le contenu fourni par la rédaction principale. Alors que si on regarde l'évolution des usages, c'est l'inverse qui devrait être appliqué, avec un maximum d'effort sur les rédactions internet et la transcription dans un journal papier d'une sélection d'articles - et de commentaires - pour ceux qui sont réfractaires au web ou préfèrent encore le papier.
Parce que pour reprendre Alain Johannès, le "rich media" semble clairement être l'avenir, ce que seul le web peut faire avec efficacité.
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