Les blogs et autres réseaux sociaux prennent du temps de cerveau disponible aux médias qui perdent lecteurs, auditeurs et téléspectateurs.

Les annonceurs constatent ce déplacement de l'attention vers le net, sans pour autant savoir vraiment comment toucher ces nouveaux espaces de lecture.

Les médias, quant à eux, subissent l'érosion de leurs recettes publicitaires (et d'abonnements, mais c'est un autre sujet). Pourtant, tels des enfants inconscients aux poches trouées, ils titubent droit devant eux, toujours dans la même direction, délaissant tout opportunité de capter ces réservoirs d'audience.
Ils continuent de lancer de nouveaux produits, sans modèles clairs. Ils essaient de rattraper en interne avec 10 personnes sans passion ce qui est fait en dehors par 1000 personnes motivées.

Deux exemples étayent cet état de fait.

Facebook, aux US. L'entrée au capital de Microsoft a pour but de permettre à la régie de MSN d'en vendre les espaces pubs. Pourquoi une régie médias "classiques" ne s'est-elle pas positionnée dessus ?

W2régie, en France. Montée par d'anciens de Yahoo elle vend l'espace de blogs parmi les plus réputés, tels presse citron ou webdeuxinfo. Elle a été rachetée par Lycos. Pour info W2régie annoncait atteindre 7 millions d'euros de CA en 2007. Pour comparaison, la régie du Monde interactif réalise 10 millions d'euros de CA (à noter cependant que je crois que la première parle en CA brut, avant remise etc, alors que nous sommes sur un CA net pour le monde). Pourquoi une régie médias "classiques" ne s'est-elle pas positionnée dessus ?

A ces deux exemples nous pouvons ajouter tous les rachats web de ces dernières années, menés par des pure players tels google, yahoo, microsoft.

Pour facebook, il y a sans doute une histoire de prix. Pour W2régie, un doute sur la pertinence du marché. Pour les autres rachats, il y a inévitablement une incompréhension sur ce qu'est devenu le net.

Contre exemple : TF1. "TF1 Publicité commercialise les espaces publicitaires des sites Internet TF1.fr, LCI.fr, Eurosport.fr, Plurielles.fr, Intellego.fr, Vodemotion.com, Embauche.com, Nomao.fr, TFOU.fr, Over-Blog.com, WAT.tv, OM.net, Rugbyrama.fr, Meteoconsult.fr, Lachainemeteo.com, , Totallyspies.com, Cartoonnetwork.fr, Boomerangtv.fr, Teteamodeler.com, 1001listes.fr, 1001mariages.com, Tv-breizh.com, Histoire.fr, Ushuaiatv.fr, Odyssee.com, Aliceadsl.fr, TCMcinema.fr, ainsi que la galaxie de sites d’Universal Music."

Dans tous les cas les marques médias, pourtant en relation privilégiée avec les annonceurs en raison de leur histoire commune, ont raté de belles occasions d'intégrer le marché du futur, celui de la monétisation des espaces de discussion.

Note : ce billet est une réflexion "work in progress" :) Vos remarques sont les bienvenues pour affirmer ou infirmer ces propos.