Blog » La presse régionale souffre de la disparition d'annonceurs locaux

Bon, je vais essayer de vous expliquer mon cheminement : toujours dans la discussion de ce matin lancée ici, puis suite à divers commentaires de Jeff et Guillaume sur mediachroniques, j'ai tenté de me mettre à la place d'un annonceur local, exercice pratiqué modestement fin mai ici même. Sauf que voilà : il n'y a plus d'annonceurs locaux.

Jeff explique que la PQR s'en sortira lorsque les outils de pub permettront une géolocalisation non pas de l'émetteur (Les dernières nouvelles d'Alsace par ex) mais du récepteur (le lecteur marseille qui arrive sur dna.fr en ayant tapé "OM - Strasbourg").Ok sur le principe. A condition qu'il reste des annonceurs.

Ci dessous mon commentaire laissé sous ceux de Jeff et Guillaume. Les commentaires ici sont fermés pour concentrer la discussion sur mediachroniques.

@Jeff et @Guillaume : d'accord avec vous sur la nécessité d'avoir les bons outils pour distribuer l'audience locale. Google prend une place laissée vacante par les régies pub web classiques qui ont dédaigné les annonceurs locaux, ceux que l'on trouvait il y a encore quelques années sur nos écrans de ciné avant le film.

Or où sont passées ces régies pub qui arrivaient à vendre un film promotionnel de 55 secondes à la pizzéria du coin, à l'opticien, au boucher ?

L'autre question que l'on est en droit de se poser aussi, c'est la place réelle des annonceurs locaux. Je m'explique ;)

Avant, il y avait une multitude d'artisan, de métiers de bouche, de commerces divers. Ces enseignes étaient indépendantes.
Aujourd'hui rares sont les commerces encore indépendants hormis les restaurants. Les centre villes sont bourrés de franchisés dont les bugets com' sont tout sauf locaux. Alors certes, ils peuvent parfois acheter du 4x3 avec un bandeau noir en bas pour indiquer l'adresse du magasin le plus proche. Mais cela s'arrête là désormais.

Et pourquoi ça s'arrête là ? Parce que même les réseaux d'affichage se sont concentrés autour de JCDecaux et ClearChannel. Or pour espérer être présents sur leurs supports il faut bien souvent des budgets nationaux.

Bref, les outils sont un préalable, mais il y a aussi un bouleversement du paysage des annonceurs qui change la donne. Et une fois encore, la question n'est pas d'essayer de retrouver un fonctionnement à l'ancienne, mais bien de redonner le goût aux locaux d'investir.