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Blog » Quand la presse quotidienne régionale n'a plus assez d'utilité

Back to Chouingmedia, blog stratégie éditoriale, formation journaliste, medias et web Written on 10-Jun-2008 by cedric

Suite à la lecture d'une discussion sur les sites de news locaux chez mediachroniques, je me suis posé la question du positionnement sur le net de la presse quotidienne régionale.

A l'époque où internet n'était pas entré dans les foyers, la presse, la radio et la télé dépassaient la simple notion d'actualité. Les journaux proposaient toute une palette de renseignements incontournables. Quels événements ce week-end ? Quels films au cinéma ? Quel nouveau restaurant tester ? Comment récupérer sa carte grise ?
Pour toutes ces questions ils répondaient à minima par un encart affichant le bon numéro de téléphone.

Puis arriva internet. Alors, tous les acteurs jusqu'ici sans support de promotion eurent accès à une plateforme de diffusion peu onéreuse, actualisée et fidèle à leur image de marque. Sans compter de nombreux inconnus qui se sont lançés dans la brêche béante de l'information pratique.

Le lecteur qui prépare son week-end a commencé à chercher des réponses à toutes ses questions. Qui lui apporta ? Une multitude de sites mais certainement pas ceux de la presse quotidienne, et encore moins ceux de la presse régionale.
Trouvant ses réponses en ligne, le lecteur abandonne peu à peu le papier pour s'organiser. Le journal n'a alors plus qu'une légitimité sur l'actualité, bien lointaine des préoccupations personnelles d'une personne active.

Pas certain de cette démonstration jusqu'ici purement intellectuelle, je suis allé faire un tour sur les sites d'une vingtaine de quotidiens régionaux. Toutes leurs unes de ce mardi 10 juin au soir sont visibles dans cette galerie photo dédiée. Qu'y voit-on, sans exception ? Une maigre actu sur la région, le plus souvent un procès ou un accident ; des résultats de foot, Euro oblige ; la même pub Bouygues Telecom ; un fil de news locales plus ou moins planqué et... c'est tout. En tout cas, il est certain que le lecteur ne trouvera pas de réponse à ses questions pratiques en allant sur ces sites.

Loin de moi l'idée de vouloir retirer l'actualité régionale, bien au contraire. Mais sur le net, nom de diou, dépassez l'information pour vous attaquer au contenu ! Devenez pratique, utile, rendez service. En quoi est-ce un mal ? Et s'il s'agit d'un problème de coût de production du contenu, pourquoi aucun d'entre eux n'a signé un deal avec allociné pour les sorties ciné dans la région ? Pourquoi aucun d'entre eux n'a-t-il ouvert un espace sur lequel les associations peuvent déposer les événements qu'elles organisent ?

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Tags: internet, presse, étude, presse quotidienne régionale

Comments

written on 11-Jun-2008

Gautier Girard [http://www.gautier-girard.com] says:

Est-ce rentable pour les sites des PQR de faire du "très localisé" ? Même avec de la publicité ultra-ciblée parce que l'audience risque d'être finalement faible puisque locale.

Au sens business, ils sont en concurrence avec : les moteurs de recherche, les sites et blogs persos, les sites spécialisés (Maville.com, Cityvox, ...), les sites dédiés aux événements régionaux et surtout... avec leur propre version papier.

En fait si on avait toutes les informations locales accessibles sur Internet de son PQR préféré, est-ce qu'on achèterait la version papier ?

Ton article montre un bon dilemme...
written on 11-Jun-2008

Boris [http://www.connectes.fr] says:

La PQR a-t-elle vraiment investi internet (ou dans l'internet) ? Est-ce qu'elle n'y est pas simplement parce qu'il faut y être ?

Imaginons qu'il y ai une volonté de s'y développer.
J'ai passé deux mois dans une des agences d'un quotidien régional. Toute l'équipe essayait de faire progresser son édition locale, pour trouver des lecteurs plus jeunes et assurer son avenir : sujets différents, introduction de dessins et de caricatures, éditos décalés...

Mais il y a forcément un trou entre le moment ou le lectorat habituel (hum... les retraités, quoi) ne se reconnaît plus dans son journal, et le moment ou le nouveau lectorat arrive. Coups de fil de la direction, rappels à l'ordre sur les chiffres de vente, etc.

Résultat : on retourne aux photos de groupes dans les écoles et les maisons de retraites (la rentrée, la fête de Noël) pour vendre un max de papier...

Tu cites de bonnes pistes, mais il y a un délai d'adoption par les internautes, il faut trouver le public, faire (re)venir son lectorat vers son site web... Bref, il faut investir.
written on 11-Jun-2008

cedric says:

Merci de vos contributions notamment au travers d'expériences vécues. Ce qui est certain, c'est que la PQR a totalement foiré son entrée dans le web. Ce qui est certain aussi, c'est que le marché sur le net commence à être sérieusement bouché... Je suis en train de cogiter à un petit graph sur notre relation à l'information à propos de cette histoire d'info locale. Vos retours seront intégrés, oeuf corse !
written on 12-Jun-2008

Eric [http://crisedanslesmedias.hautetfort.com] says:

Un quotidien régional, ça s'achète en même temps que la baguette. Alors, Internet, c'est un peu encombrant!

(Je dis ça sans me moquer, mais plutôt en pensant à mes parents qui achètent Ouest France tous les jours et n'ont pas d'ordinateur)
written on 12-Jun-2008

cedric says:

Salut Eric : manifestement ils ne sont pas assez nombreux tes parents pour que la PQR s'en sortent financièrement ;)
written on 13-Jun-2008

Eric [http://crisedanslesmedias.hautetfort.com] says:

Mais Ouest France fonctionne bien. Le Télégramme aussi, non?
Il faut voir aussi, quelquefois la qualité des Canards. Exemple La Montagne, par exemple, c'est nul.
written on 20-Jun-2008

Christophe Coquis says:

Merci pour ce papier. A mon avis, la PQR est collée au print (faut bien amortir les millions investis dans les rotatives...) et ne comprend pas l'opportunité que représente la microlocale pour attirer un nouveau lectorat (qui de toute façon n'achetera pas le journal papier).
Et quid de la PHR qui traite souvent mieux la petite locale ? Rarement lu par les moins de 50 ans, elle aurait un rôle à jouer sur des petits bassins de population.
written on 20-Jun-2008

Antoine [http://ledeclic.net] says:

Merci pour cet article très instructif. Est-ce que vous avez jeté un oeil à mon article sur le financement des médias hyperlocaux ? Vous avez dû recevoir le trackback... Je serais ravi d'avoir votre avis sur le sujet si vous avez 5 min.
written on 23-Jun-2008

cedric says:

Merci à tous pour vos commentaires.

Christophe, j'avoue, je connais peu la PHR (Presse Hebdomadaire Régionale). Voir... pas du tout.

Antoine, merci pour le lien dans votre article vers ici !

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