La comparaison entre RSS et newsletter s'arrête souvent aux modes de diffusion et à la possibilité d'insérer de la pub ou non.  Feedburner et autres services le permettent au sein d'un flux RSS, mais pour le moment on ne peut pas dire que cela semble être la panacée. Sans doute devrons-nous encore attendre une à deux années avant d'avoir des retours d'expériences pertinents, tant le RSS est pour le moment peu utilisé. D'ici là, voici quelques idées, les vôtres sont les bienvenues !

Conditionner l'accès à un RSS "riche"

Par définition il faut donner un email pour recevoir une newsletter, alors que rien n'est demandé dans le cas du RSS. Pourtant une adresse a une valeur : faible lorsqu'elle n'est pas qualifiée, importante dès qu'elle peut être vendue aux brokers.
Demander un email et autres infos pour s'inscrire à un RSS, on peut se dire que cela va créer une barrière à la diffusion. Sauf que... l'important reste le contenu. S'il est de bonne qualité, si vos lecteurs y trouvent une valeur ajoutée forte, alors ils comprendront que vous faites cela pour pérenniser votre business, pas pour les bloquer.
D'autre part, si cela peut paraitre douteux pour la plupart des publications, cela se discute pour un flux RSS riche. Sur un site comme lemonde.fr, quand je "m'abonne" au RSS, je devrais pouvoir rentrer X rubriques ou mots clés afin de recevoir un flux personnalisé. Nous le faisons déjà sur Motorlegend (bon ok, sans l'aspect inscription ;o).

Ajouter une signature au flux

Une autre solution est d'enrichir un flux RSS en lui ajoutant du contenu via une signature ou un footer. A priori feedburner et autres services ne le font pas histoire de garder la main sur l'inventaire pub, mais des plug-ins existent, dont le relativement connu sig2feed pour wordpress. Si sur votre site l'environnement de lecture permet de naviguer, pouvoir placer certains liens sur un autre lieu de lecture semble tout à fait pertinent. A noter que des services d'envoi de RSS par mail, comme feedblitz, permettent de renvoyer vers d'autres articles.

Je n'ai pas trouvé de réelle signature dans un flux, mais dans l'idée cela ressemblerait à un footer comme on peut le trouver sur certains blogs comme celui d'Emmanuel. Ci-dessous un exemple photoshopé depuis ici.

Utiliser l'affiliation pour monétiser (un peu) son flux

. Une troisième solution repose sur le principe de l'affiliation. On touche à la monétisation du contenu en lui-même, un aspect déjà évoqué il y a un an sur ce blog. Quelle est l'intérêt ? On se fout du support ! VibrantMedia propose une solution de pub "in-text" sur les sites mais cela reste de la pub incontrôlée et in situ. De son côté, le tout nouveau boo-box permet d'ajouter un lien affilié au sein du texte en utilisant l'API d'amazon. Mais ces liens ne sont pas "portés" dans le flux RSS.
Pour le moment, seul les liens entrés en dur au sein du contenu sont exportables sur d'autres lieux de lectures.
Il faut alors se tourner vers des shops en ligne tel amazon et son programme partenaire. Quelle est votre réaction face à un lien marchand dans le contenu ?

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Dossier - Syndication de contenu : la nouvelle donne

"Ton contenu est bon, il va me permettre de me construire une audience, je te l'achète". La syndication de contenu a longtemps été l'un des premiers apports d'argent pour les éditeurs. L'apparition du RSS trouble le jeu. Ils sont tous confrontés à cette nouvelle syndication "vraiment simple". Je vous propose pour les jours prochains une série de billets sur différentes facettes de la syndication. N'hésitez pas à faire part de vos points de vue sur cet épineux sujet pour les sites médias.

Au menu :
. syndication de contenu, état des lieux
. Comment atténuer l'effet 'valeur ajoutée (monétaire) pourrie' du RSS ?
. les différentes formes de syndication actuelles (à venir)
. monétiser le contenu et non son environnement : le bienfondé de l'affiliation (à venir)

Dans la colonne de gauche sur chouingmedia.com
. Sondage : un flux tronqué est-il un motif de désinscription ?
. Enquête sur l'usage des flux RSS par Fred de Villamil
. Que font les principaux blogs US ? Ils passent aux flux tronqués.
. Sélection de liens pour comprendre les enjeux du RSS.