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Crise des médias : la responsabilité des journalistes ?
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Written on 27-Aug-2007 by
cedricLa fierté d'être (re)connu
L'étude révèle notamment que le nombre de blogs créés par des journalistes est en plein essor. Outre la volonté des marques médias d'être dans le coup, cela répond aussi au désir de célébrité du journaliste lambda.Au risque de généraliser, il faut reconnaitre que beaucoup d'entre eux cherchent la célébrité. Elle n'a pas forcément besoin d'être grand public. Réussir à faire la couverture du journal dans lequel on travaille assure une petite fierté : celle d'être choisi parmi ses pairs dans un premier temps, puis d'être le "produit" d'appel en kiosque ensuite. Enfin, l'idée d'être lu par X milliers d'inconnus est franchement trippant. Que le journaliste qui n'a pas ressenti cela à ses débuts me jette son premier bic !
Un blog bien mené apporte une reconnaissance plus rapidemment ?
Après avoir freiné des quatre fers face au web, en arguant que leur salaire ne couvrait pas la reprise de leurs articles sur internet, les journalistes - notamment les moins célèbres - se rendent compte que prendre la parole à titre perso via un blog leur accorde une certaine célébrité, au moins sur le net. Cela est rejoint par la promotion des blogs en tant que CV permanent et grâce auquel on se fait débaucher. Il est probable que Raphael ait été recruté par le Monde grâce notamment à la qualité de son blog Demain tous journalistes ?
Du coup le journaliste peut se détacher de son employeur pour tenter de devenir sa propre voix. Où l'on s'aperçoit aussi que l'appartenance à une marque média n'est plus si évidente que cela... La crise des médias pourrait venir des journalistes et non des lecteurs. Moins motivés, moins impliqués, ils deviennent des mercenaires de l'information et tentent de s'imposer eux-mêmes.
Quelques pure players l'ont compris : Social Media group, Bonnie and Clyde, Youvox... Tous développent des sites / blogs thématiques. La difficulté pour ces entreprises est de se faire connaitre et de dégager des bénéfices via cette activité d'éditeur, sans avoir besoin de faire du conseil ou de la production de contenu pour des entreprises.
Mais une marque média déjà installée n'a-t-elle pas intérêt à donner la parole à ses journalistes de façon autonome ou presque, ne devenant ainsi qu'un facilitateur ?
Vers un nouveau rôle pour les marques médias ?
Le passionnant dans cette histoire, c'est que les blogs des journalistes, s'ils expriment des idées personnelles, sont largement alimentés par les possibilités offertes en tant que salarié d'un média : accès aux personnalités, voyages à l'autre bout du monde, bruits de couloirs suite aux conférences de presse... Finalement ne serait-ce pas au journaliste-blogueur à rembourser une partie des frais ? (je vais me faire taper là :o)
Dans la même idée, je vous parlais en décembre d'une des voies possibles pour la presse en ligne : aller vers une marque ombrelle qui gère des sites verticaux. Cela se recoupe largement, n'hésitez pas à le lire !)
A lire dans "La colonne de gauche" sur www.chouingmedia.com : des sélections de flux autour du thème "médias", de sites considérés comme du journalisme citoyen et deux présentations en anglais sur le "social media".
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written on 27-Aug-2007
Emmanuel [http://ecosphere.wordpress.com] says:
L'analyse est juste mais un peu datée... Les medias ont bien compris l'intéret d'agréger des blogs et la tendance est plutôt aux blogueurs qui réintègrent les colonnes des medias, la lassitude de gagner des prunes avec les adsense aidant.
Pour le reste ce n'est pas si simple:
- Les journalistes n'ont pas vocation à donner leur opinion systématiquement
- Les médias ne peuvent se résoudre à se transformer en café du commerce et c'est tant mieux
- les journalistes (français?) ont encore du mal à jouer le jeu de la citation et la participation
- la fabrication d'un journal, l'enquête est aussi un travil à plein temps: l'organisation de la rédaction pour permettre ce genre d'évolution est un vrai casse tête
Rien de tout celà n'est insurmontable mais ce qui semble facile à imaginer pour un blog ne l'est pas pour un medias de grande dimension. L'enjeu c'est de construire un processus industriel qui intègre ces évolutions et pour le moment il n'y a pas de recettes miracles.
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written on 29-Aug-2007
cedric says:
Certes, elle est datée mais n'empêche toujours d'actualité (enfin j'espère ! ;o)
D'accord avec toi sur les points évoqués, notamment :
. la citation d'un blog ou autre site dans un article. Si 20minutes.fr le pratique couramment, il est clair que les autres sites d'info le font très peu.
. la fabrication d'un journal est un vrai casse-tête : mille fois d'accord avec toi. Et surtout, cela coûte cher au point de devoir subventionner une partie de la presse quotidienne selon des règles strictes. -
written on 30-Aug-2007
Eric [http://www.crisedanslesmedias.hautetofrt.com] says:
Finalement, ce qui est effarant, c'est la puissance que donne le net à un individu. Je veux dire: puissance de ciblage. On peut être lu par un public ciblé, et on peut découvrir des textes ciblés également.
C'est cette puissance qui désorganise les grands médias. Mais il sauront en jouer également. Ne serait-ce qu'en reprenant les infos sur des blogs sans les citer... (non, je plaisante, ils ne font jamais ça!) Et en utilisant les effets de réseaux et les réactions des lecteurs. Le NYT par exemple, avec ses articles les plus lus, les plus blogués.
Bref, il ne faut pas bouder notre plaisir, en tant qu'individu, de pouvoir toucher les autres de façon directe. Bien sûr, il y a l'aspect "reconnaissance", comme tu le dis, mais le simple fait d'échanger, d'apprendre, c'est essentiel. Le savoir, c'est tout de même un moteur du net (j'ose espérer que ce n'est pas qu'une grosse machine à fric!)
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