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Blog » Sites médias : et si la clé était l'anglais ?

Back to Chouingmedia, blog stratégie éditoriale, formation journaliste, medias et web Written on 26-Mar-2007 by cedric

Il est clair que sortir un service en France, en Italie, en Allemagne, n'a pas de sens. Cela rejoint la frilosité de nos médias classiques sur le net : il y a un moment où l'on doit gagner de l'argent, et les pays européens sont trop petits.
En poussant un peu plus loin, ne va-t-on pas vers une anglicisation (?) du net ? Je me marre en écrivant cela, c'était l'une des grandes craintes lors de la montée d'internet il y a 15 ans : la disparition, ou du moins l'effacement, de langues au rayonnement plus réduit. Mais divers sursauts la font resurgir.

. une discussion sur le blog d'Emmanuel à propos du CPM (coût pour mille), où l'on se dit que pour atteindre la rentabilité en France il faut soit des CPM élevés soit une audience phénoménale. La structure du marché pub (centrale d'achats, régies, l'exemple américain) contraint les éditeurs de site de contenu a accepter de l'argent. Quelque soit le CPM. Quant aux audiences de plusieurs millions de PAP (pages avec pub) mensuelles, elles sont réservées à une centaine de sites en France, pour la plupart appartenant à des groupes médias, qui font la course au volume de PAP en plaçant des pubs partout pour un taux de clics proche de zéro.

. l'exemple des digg-like : tous leurs créateurs constatent sans pudeur que là où Digg peut éventuellement imposer une certaine vision de l'actualité via un nombre important de votes (15 000 votes pour une news, cela finit par montrer une relative importance), les digg-like francophones restent toujours des sites promoteurs de trafic au sein d'une communauté, aux revenus erratiques (là ou digg annonce 3 millions de dollars rien qu'en gg adwords)

. l'obligation pour tout service web BtoC d'exister en langue anglaise avant d'envisager la localisation dans d'autres pays. Ou pour les plus asiatiques d'entre nous, de viser directement le Coréen et le Chinois, les autres pays du net. Hors sites d'e-commerce (annonces, mobile, rencontres, sexe, discount), un service qui serait financé via la pub seule et lancé en langue française n'a aucune chance de dégager des bénéfices. Ce qui explique notamment l'implémentation dans tous les sites médias d'espaces "shop" / petites annonces, tout comme ils le font depuis longtemps sous format papier.

. l'info locale est gérée par les municipalités ou les éventuels bloggers et non plus par les médias. Certes c'est une affirmation un peu rapide, mais l'idée est de dire que la PQR cherche des solutions pour sortir de l'inévitable plafonnement de l'audience : une région de 100 000 habitants reste une région de 100 000 habitants. L'expérience et le succès (d'estime au moins) du Dauphiné libéré avec quelcandidat.com prouve ce désir d'aller plus loin que les frontières naturelles. Est-ce un pas en avant vers une évolution des cibles ? Si oui, alors ce principe rejoint la conclusion suivante...

... faut-il que les sites médias francophones envisagent un passage en langue anglaise ? Je pense qu'il y a une piste à creuser. Quel contenu ? Vers quelles cibles ? Courrier international, Le Monde et le New York Times... les succès existent dans la presse, pourquoi pas sur le net ? Vos idées sont les bienvenues !

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Tags: médias, anglais, rentabilité

Comments

written on 26-Mar-2007

Sebastien [http://www.egomedium.net] says:

On parle de plus en plus de l'avenir de l'information personnalisée (dont l'excellente nouvelle version de My Yahoo montre la voie), ou on peut raisonablement penser que la pub sera personnalisée également, à l'aide d'une 'identité en ligne' clairement affichée (j'indique qui je suis, ce que j'aime, ce que je fais sur le net et j'attend en retour de la pub hyper ciblée, directement sur ma page de news quotidienne, raffraichie plusieurs fois par jour).

Dans ce cas, c'est bien le CPM plus élevé que l'on espère, et non pas de maximiser le PAP... la qualité, au lieu de la quantité.

Info personnalisée Identité en ligne = renouveau de la pub en ligne ?

Je met 'identité en ligne' entre guillemet pour faire simple :-)
written on 27-Mar-2007

cedric says:

Pour info Seb a développé son commentaire chez lui : allez faire un tour : http://www.egomedium.net/fr/2007/03/26/lident ... spam/
written on 27-Mar-2007

robson [http://quoi9.net] says:

Même sans parler de services web, je crois que en général, c'est une bonne idée de faire un version anglais d'un site web - en tout cas il me semble bien plus astucieux que de faire le contraire - chose qui se passe à l'heure actuelle où les blogs anglo-saxon qui génèrent du trafic important attends que les traducteurs français et autres, leur fournissent un travail quotidienne pour une éventuelle récompense basé sur le partage de revenue gg adsense. Je reste fort sceptique que ça en vaut la peine, non ?

Billet intéressant Cedric, j'aimerais bien reprendre quelque phrases pour un blog sur la traduction que je suis en train de mettre en place, si vous voyez pas d'inconvenance ? (je garderais un liens vers la source bien sûr)
written on 27-Mar-2007

cedric says:

D'une manière générale, google adsense ne rapporte pas grand chose... Traduire des billets mérite un salaire ou, en tout cas, un deal claire au sein duquel le(s) traducteur(s) ne sont pas frustrés.

Pour les reprises de textes pas de problème, avec plaisir !
written on 28-Mar-2007

robson [http://quoi9.net] says:

C'est ce que je pense aussi.

Et merci.
written on 06-Apr-2007

Jeremie [http://www.lycos.fr] says:

Salut,
Petit éclairage concernant mon joli site. Les CPM de la version UK sont 5,3 fois supérieurs à ceux de la version française.... ça fout les boules, hein ?
written on 12-Apr-2007

cedric says:

Ca fout carrément les boules... La question est : sont-ce (ca se dit ça ?) les annonceurs français qui n'ont pas envie de payer, la structure de la pub sur le net qui pourrit le marché (trop de régies, trop de centrales d'achat, trop de commission), ou les commerciaux du net qui ne savent pas vendre ??

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