Blog » Survendre : une solution à court terme ?

A priori il y aurait deux solutions honnêtes à ce problème. On nivelle par le bas en réécrivant la titraille, ou on nivelle par le haut en réécrivant l'article. Autant le dire tout de suite : à moins de travailler dans un almanach et d'avoir de l'avance, l'option "nivellement par le haut" est peu probable. Reste donc à réécrire ce titre et ce chapô, qui pourtant sont vraiment très très bons...

Oui mais voilà, il existe une troisième voie. La tentation est grande de les laisser tels quels. Finalement, ce ne sont que des mots avec un article derrière. Et puis peu de gens le lisent, l'article. Donc j'aurais généré du clic, ce qui est déjà bien. En tout cas monétisable plus simplement que le temps passé sur un long texte, puisque les outils de reporting donnent des rapports simples, avec comme échelle un taux de clic.

Est-ce si grave que ça de survendre un papier ?
Soyons clair : il s'agit d'une pratique douteuse. Déontologiquement en tout cas, ce n'est pas acceptable pour un journaliste. Mais il y a des situations compliquées.

1- Il s'agit d'une commande interne. Sur beaucoup de sites média existent des services corollaires au contenu en lui-même. De l'abonnement aux archives en passant par le nouveau produit marketing à promouvoir, tout le monde a son bébé à pousser et colle la pression aux collègues éditeurs / producteur / webmasters pour qu'ils le vendent au mieux. Comme beaucoup considèrent un site web comme un espace à marketer, voir à vendre, on se retrouve dans le cas de textes rédigés par des commerciaux ou des responsables marketing. Pas bon.
Dans ce cas, soit vous vous battez contre des personnes qui ont des comptes à rendre à la fin de l'année ("Comment ça tu as fait 2 abonnements en six mois !!!"), soit vous vous écrasez et copiez collez les textes tels quels en dégageant toute responsabilité, soit vous essayez de proposer une aide rédactionnelle aux départements concernés (il faut dans ce cas avoir du temps afin de valider les allers retours).

2- Vous proposez un contenu exclusif ET demandé par les lecteurs. Sur internet il est difficile de faire la différence par le contenu. C'est bien pour cela que les sites médias avec de l'argent (les portails ou FAI surtout) ont fait quelques tentatives de contenu exclusif, type films ou concerts, tel le live 8 sur AOL. Ils le paient souvent d'ailleurs, et on se souvient que la presse française, à propos du live 8 justement, avaient plus noté les millions de dollars déboursés par AOL pour obtenir l'exclusivité que la prouesse technique, pourtant bien là.
Quoiqu'il en soit, disposer d'une vidéo, d'un clip, d'une interview qui n'existe nulle par ailleurs autorise bien quelques techniques de marketing pour "vendre" le contenu.

3- Le manque de temps : la plus mauvaise des raisons, mais la plus récurrente. Vous avez tout rédigé dans votre coin et personne n'en a après vos écrits. A priori la solution la plus simple à gérer. Sauf que le temps est compté... Bon courage. Mais par acquis de conscience, et dans le cas où vous disposez d'un secrétaire de rédaction ou d'un rédac chef qui relit les papiers, proposez votre titre survendu et un titre plus plat. A lui de prendre la décision.
Vous êtes en position de décider ? Prenez en compte la conséquence de vos actes.

Quelles sont les conséquences d'une survente ?
Que celui qui n'a jamais survendu se manifeste, il aura un joli stylo feutre. Allez, ne soyons pas dupe : cela arrive. Cependant, si cela est acceptable par accident, en faire un système est mortel sur le long terme. Et sur internet le long terme n'est pas tant une durée qu'un nombre de visites. Il n'existe pas d'outils qui calcule la confiance d'un site, hormis son succès grandissant. Disons donc qu'au bout de deux visites successives au cours desquelles le lecteur s'est senti floué, il hésitera à revenir. A la troisième tromperie, vous l'avez perdu.