Blog » Sites média : une logique à part

Un site media est un site dont l'une des activités reconnue est de proposer un contenu suffisament riche et récurrent pour générer un chiffre d'affaire. Il s'agit sans doute là d'un postulat basique, mais qui permet d'appréhender la conception éditoriale d'une façon très précise.
Un site média n'est pas l'émanation soudaine d'une équipe marketing, et encore moins la réponse à un budget marketing. En effet, les sites institutionnels, ou les consumer magazines en ligne, permettent à une société d'être présente sur le net. On vous file un budget de 100 et un délai de 3 mois, vous finissez au pire à 120 en 4 mois, mais un jour le site est en ligne. Hop, fin de la discussion.
Un site média, rien à voir.

1, il faut construire une audience : délimiter son marché, définir ses cibles, décider d'une ligne éditoriale. Ensuite on peut se poser la question de savoir comment on va trouver le contenu, à quel rythme, sur quels sujets...

2, il faut convaincre les annonceurs. Cette seconde étape, si elle est primordiale, doit rester la seconde étape. Il ne s'agit pas de confondre l'attente des lecteurs avec celle des annonceurs. A moins de créer un magazine pro.

3, il faut animer le site. Il s'agit là d'une des plus grosses difficultés. Comment faire accepter au client que cela demande un investissement conséquent ? Equipe, organisation, rigueur : rien ne peut être laissé au hasard. On ne fait pas Le Monde comme on fait la gazette du ministère de l'Intérieur.

4, il faut chercher de nouveaux contenus. Il y a quelques années maintenant, on pensait qu'il suffisait d'avoir un contenu riche pour attirer les lecteurs, puis les annonceurs, et donc devenir rentable. Fort peu de sociétés sont devenues rentables comme cela. Créer de nouveaux formats de pub (cf la réussite d'aufeminin.com), optimiser la relation client en le faisant passer sur des services premium (cf le succès de 123multimédia), trouver de nouvelles solutions techniques afin d'attirer les annonceurs (cf la folie des liens sponsorisés de google)... Bref, il faut s'intéresser, réfléchir, et s'ouvrir à de nouvelles expériences.

5, il faut respecter le lecteur. De la pub, oui, mais pas n'importe comment. Les gros pavés 300x250 en plein milieu d'un article sont beaucoup énervants que les pubs rétractables, qui prennent bien plus de place. Et lorsque ces pavés sont trop bien contextualisés, on s'y intéresse comme une illustration de l'article, mais la déception est grande et on ne se fait avoir qu'une seule fois.
Il faut de la pub. Plein même : bannières, liens contextualisés, sponsoring : tout est permis. Mais ne polluons pas les écrans des lecteurs.

Un site média réussi, c'est la somme de ces 5 points, plus quelques autres, à commencer par la promotion du site en lui même. Mais cela fera partie d'une prochaine note.