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Rédigé sur mon précédent blog le 17 septembre 2006

C'est Proudhon qui serait (user generated ? :o) content. Le net semble répondre parfaitement à son livre La propriété c'est le vol. L'appropriation par les internautes de l'information est en effet caractéristique d'une volonté de supprimer le support de diffusion du message. On retrouve là la notion de P2P de l'information développée mercredi dernier.

La syndication via les fils RSS et l'utilisation des API permettent à une information d'exister sur de multiples supports. Au point parfois de ne plus savoir qui en est le créateur. Remarquez comme il est difficile de trouver la source d'une idée qui est reprise de blog en blog.
L'émetteur perd totalement la propriété de son information. Voilà un sérieux problème pour un média. Alors qu'avant ses clients (lecteurs, auditeurs, téléspectateurs) venaient chez lui voir une information, maintenant ils reprennent l'information sur leurs propres supports. Désormais ce qui a de valeur c'est réellement l'information et non plus le support ou le créateur. Comment peut-il rentrer dans ses frais de production de contenu ?

Intégrer la publicité dans l'information ?

L'idée n'est pas neuve au regard des services proposés par une société comme IntelliTxt (et l'approche semble similaire du côté de vpod pour la vidéo). Vous l'avez sans doute remarqué sur quelques sites, certains mots au sein de l'article sont doublement soulignés ou d'une couleur particulière. Quand vous passez votre souris dessus, une pub apparait. Cette dernière n'est plus dans l'environnement de l'article mais directement intégrée au contenu. Jetez un oeil chez ratatium par exemple. Quels sont les retours des usagers sur cette technique ? Trouvent-ils cela trop intrusif et finissent-ils par ne plus retourner sur le site ?
Il semblerait que la solution a du mal à s'installer. Mais ce sont sans doute les créateurs de l'information qui ne se sentent pas près à "pervertir" leur contenu car, quoiqu'on en dise, cela perturbe le lecteur.

Intégrer la pub dans l'information "syndiquée"

En réalité ces solutions sont tout à fait pertinentes, mais elles ne semblent pas installées au bon endroit. Il faudrait qu'elles soient visibles lorsque l'article est lu dans un lecteur de flux RSS ou repris sur un autre site, mais pas sur le site d'origine. Sur ce dernier, la pub peut rester dans l'environnement. C'est même ce qui apportera un confort de lecture et, pour certains lecteurs, un avantage à venir chez lui plutôt que chez les autres, où la même information est perturbée par ces liens.
Rien n'empêcherait quelqu'un de copier-coller l'information et de la redistribuer sans pub, mais nous tombons dans les travers d'une population marginale. Un problème à prendre en compte mais qui ne remet pas en cause le modèle.

Feedburner et les autres services de gestion de flux RSS pourraient intégrer ces solutions. Cela serait une solution pour monétiser les flux RSS. Vu que l'information va maintenant chez le lecteur et que le lecteur ne vient plus sur le site source, c'est un moyen de continuer à pouvoir financer la production de contenu. En tout cas, pour le moment, peu des 60 flux que je reçois intègrent de la pub.

A propos de pub dans les flux, lire :
. Jean-François Ruiz "Feedburner ouvre son offre de monétisation de flux"
. sur silicon, "peut-on faire de l'argent avec le RSS ?"

Comments

written on 18-Feb-2007

tardif [http://www.] says:

Au sujet de la pub dans les flux RSS:
- Loïc Le Meur a inauguré le principe en plaçant il y a quelque temps une publicité pour la SNCF dans l'espace autrefois réservé à ses billets. L'affaire a ému ses lecteurs. En tout cas cette pub s'est frayé un chemin jusqu'à moi à travers mon lecteur de RSS ;-(
- depuis le verrou semble avoir totalement sauté, et je reçois de nombreuses publicités liées aux articles que je visualise dans mon lecteur (il s'agit de Safari), le flux du Figaro par exemple en est truffé.

La logique du blogueur qui veut "monétiser" son blog (quel horrible mot) va à l'encontre de celle du lecteur de blog qui veut échapper précisément à cette pression publicitaire, qui tend inéxorablement à formater et normaliser tous les contenus auxquels elle s'associe. Partout où elle s'introduit, la publicité mine la crédibilité du contenu joint, et instaure progessivement la suspicion sur l'indépendace du message associé. Du moins à mes yeux, et d'après mon expérience.
La monétisation des blogs par la publicité aura exactement le même effet que l'introduction de la publicité dans les radios libres: formatisation, édulcoration, perte d'indépendance, pour finalement aboutir à la concentration commerciale et à la normalilsation généralisée des contenus. Les radios libres n'auront été qu'un épisode: je prédis le même avenir aux blog "monétisés".
written on 20-Feb-2007

cedric says:

bonjour Tardif,
je partage ton avis à propos des blogs.

En l'occurence je parlais des sites médias, c'est à dire des sites dont le business model repose sur le contenu. La question peut se poser pour eux, dans la mesure où l'existence de leur contenu en dehors de leur site peut poser un problème de chiffre d'affaire. Je dis bien "peut poser" puisque pour le moment l'utilisation des flux est réservée à 10% de la population et n'est pas un usage de masse.
A suivre quand 50% des internautes utiliseront des flux.

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Blog » La fin de la propriété du contenu

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