Blog » Google et youtube : un problème de marque

Quelle stratégie pour youtube / google vidéo ? Le cas de ce rachat met google dans une (possible) position inconfortable quant à une gestion de marques. Alors que ses précédents rachats portaient sur des structures moins connues, la notoriété de youtube peut poser un problème.

Google ne réussit pas toujours à devenir le leader quand il sort un produit. Google video est intéressant, parce que malgré des fonctionnalités proches de celles de Youtube, Google video ne s'est pas imposé. Fallait-il y voir une volonté de google de rester en retrait d'un marché émergent compliqué en terme de gestion de droits ? Possible mais... pas sûr, et le rachat d'hier confirme un point : google veut être présent sur la vidéo, notamment via un service de partage et de diffusion entre internautes.

Je pense que, pour la première fois, google n'a pas été la bonne marque. Et qu'auprès des adolescents du monde entier, google est le site préféré de leurs grands frères / grandes soeurs, mais pas le leur. Cette génération a besoin de se créer des marques, des repères nouveaux. Cela avait commencé avec myspace, cela a continué avec youtube.

Google en tant que marque pourrait commencer à vaciller (bon ok on en est loin ;o), et pourrait se tourner vers des solutions en marques blanches / grises. C'est déjà largement le cas. Rappelons que la majorité du chiffre d'affaires de google est générée sur les sites hébergeant les adsenses et non sur le site google en lui-même.

Beaucoup de suppositions dans ce court billet ;o)


Au sujet du rachat de youtube par google, voici les différentes réactions de mes lectures du jour :
. Emmanuel : youtube : vers le couronnement du roi google. Emmanuel élargit le débat et annonce une probable excitation des investisseurs autour des "valeurs" du web 2.0.
. Fred Cavazza parle des enseignements à tirer. Après un mea culpa suite à de précédents billets doutant du deal, Fred pose trois points : l'âge d'or de la pub contextuelle, l'industrie du divertissement est dépassée et fait ce qu'elle peut, le web 2.0 promet encore de belles surprises
. Dider Durand a retrouvé la vidéo des fondateurs de youtube qui s'explique après le rachat. Une rumeur court comme quoi l'un des deux s'est fait écrasé par une voiture tellement il était comme un fou au milieu de la route. Arf, faut bien rire un peu ;o)
. tiens j'y pense, un de mes anciens billets qui expliquait pourquoi vous n'alliez plus utiliser youtube.